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Jingle que posiciona
Um jingle em forró, um cordel interativo e uma mensagem simples: “eu quero meu cartão” virou lembrança de marca.
Problema
O plano de benefícios União Familiar, um dos únicos da cidade, estava perdendo espaço no mercado para um outro plano que acabava de chegar. Com o desejo de ser visto e lembrado como o número 1 do segmento, a empresa queria voltar a estar na boca do povo e passar uma mensagem importante: que o seu plano de benefícios cuidaria de todos os brasileiros.
Desafio
O desafio principal deste case foi trazer uma ideia diferente e que abrangesse o objetivo e o propósito da empresa sem fugir da mensagem que eles queriam passar para o público.
Solução
Para transformar esse objetivo em realidade, foi criada a campanha “Eu quero meu cartão União Familiar”, que gira em torno de uma música que fala sobre cuidado e família. Essa mensagem se traduziu na forma de um jingle que captou a essência do brasileiro na cultura nordestina, criando uma letra de forró que explicasse de maneira simples e descontraída quem era a União Familiar e porque ela é o plano de benefícios dos brasileiros. Para completar a campanha, foi criado um visual no formato cordel interativo para ilustrar o jingle.
