Recuperar espaço na lembrança do público depois da chegada de um concorrente

O plano de benefícios União Familiar era um dos únicos da cidade quando outro plano chegou e passou a disputar o mesmo público.

A empresa queria ser vista e lembrada como a número 1 do segmento, voltar a estar na boca do povo e passar uma mensagem importante: o plano cuida de todos os brasileiros.

O desafio era encontrar uma ideia diferente, que traduzisse esse propósito sem fugir da mensagem.

A campanha se apoiou numa música sobre cuidado e família. O jingle buscou a essência do brasileiro na cultura nordestina: uma letra de forró que explica, de forma simples e descontraída, quem é o União Familiar e por que ele é o plano dos brasileiros.

O pedido “eu quero meu cartão” virou o mote da campanha e um convite direto à adesão.