Quem não sabe o que é, briga por preço
O dono explica a empresa de um jeito, o vendedor de outro, o site de um terceiro, e o cliente só entende o preço. Trocar o logo não resolve: marca forte nasce de uma decisão clara sobre quem você é e para quem. O trabalho inclui:
- Diagnóstico e leitura de cenário
- Arquétipo e tom de voz
- Proposta de valor e posicionamento
- Naming e arquitetura de marca
- Manifesto e narrativa da marca
- Brandbook e guias de uso
MARCA VIVA
Da tese de marca ao comportamento do time
Uma marca que o time consegue repetir
Marca não é o logotipo: é o que a empresa decide e repete todo dia, no balcão, na proposta e na reunião de equipe. A PHANT estrutura propósito, valores e narrativa para dono, time e mercado dizerem a mesma coisa.
No Grupo Fertimig, em plena recuperação judicial, um posicionamento em três pilares, força, confiança e verdade, sustentou a reconstrução da confiança de fornecedores e clientes.
Estratégia, design e narrativa no mesmo time
Do diagnóstico à aplicação, o mesmo time cuida de posicionamento, identidade, cultura e comunicação. Foi assim na troca de nome da Agristore para Hectar e na criação da Verdam, marca nova com postura de quem já tem história no campo.
da essência à cultura
Como a PHANT organiza a sua marca
Marca, história e cultura organizadas para o mercado entender o seu valor e o time agir de acordo.
e Direção
& Brandbook
& Campanhas
& Employer
e Direção
Diagnóstico e direção de marca
Leitura de cenário e posicionamento: quem você é, para quem e por que o mercado deve escolher a sua empresa. Na Quarter, um escritório contábil ganhou nome novo e virou parceiro consultivo de quem empreende.
& Brandbook
Identidade, design e brandbook
Identidade criada ou atualizada e um guia de marca objetivo. Na Nanis, a confeitaria que começou entregando bolo em casa ganhou manifesto, arquétipos e a assinatura “Do Coração da Confeitaria para o Seu”.
& Campanhas
Narrativa e campanhas de posicionamento
Arquétipo, tom de voz e mensagens-chave levados à comunicação. No Tropical Supermercados, a história de dois irmãos que abriram um mercadinho de bairro virou a assinatura “É muito bom fazer parte dos momentos em família”.
& Employer
Cultura e employer branding
Propósito vira comportamento: liderança, linguagem interna e rituais alinhados para o time viver a marca. O employer branding ajuda a atrair gente que combina com a empresa.
TESE ANTES DE ESTÉTICA
Marca que o mercado entende e o time pratica
Direção antes de design
Diagnóstico e posicionamento primeiro. Sem isso, a marca vira estética sem efeito no caixa.
Narrativa que o mercado repete
Arquétipo, tom de voz e mensagens claras para a marca ser lembrada e escolhida.
Cultura que sustenta a marca
Propósito em prática, para o time cumprir no dia a dia o que a marca promete.
14 anos, 500+ marcas
posicionamento que moveu
Quando a marca muda, o negócio sente
+40%
em vendas de cotas no Liquidaqui, da CDL, depois do reposicionamento: a maior edição da história do evento.
3
pilares, força, confiança e verdade, na nova verdade de marca do Grupo Fertimig durante a recuperação judicial.
30 anos
de história, aproximadamente, da Magrão Esquadrias, reposicionada de serralheria familiar para marca de alta performance.
FAQ
Perguntas antes de um projeto de marca
O que o empresário pergunta antes de mexer no posicionamento. A conversa inicial é sem compromisso e serve para entender o momento da sua marca.
É decidir quem a empresa é, para quem fala e como se comporta, e transformar isso em identidade, mensagens e rotina do time.
Depende do escopo: um posicionamento é diferente de um rebranding com naming e aplicações. O cronograma é definido depois do diagnóstico, e a conversa inicial é sem compromisso.
Quando a marca não representa mais a empresa, ou quando mudam público, portfólio ou estratégia. A Magrão Esquadrias passou de serralheria familiar a marca de alta performance.
Cultura é como a empresa age no dia a dia. A PHANT trabalha propósito, linguagem e rituais para liderança e time agirem de acordo com a marca.
