Para dar forma a esse conceito, a marca desenvolveu uma linguagem visual inspirada nos azulejos brasileiros, elemento associado à memória coletiva e à sociabilidade. A partir desse universo estético, a campanha constrói narrativas em plano-sequência que atravessam casas, vizinhanças e tradições, conectando diferentes situações do cotidiano natalino.
A trilha sonora também reforça essa abordagem, com uma releitura de um clássico da data adaptada ao “jeito Magalu”, pensada para ser facilmente reconhecida, cantada e compartilhada.
A campanha é composta por três filmes interligados pelo mesmo conceito visual. No institucional, narrado pela personagem Lu, situações típicas do Natal brasileiro surgem como gatilhos de memória: a mesa preparada para a foto, o cachorro caramelo agitado, a troca de presentes e a chamada de vídeo com quem está longe. Em um único movimento de câmera, a narrativa percorre esses cenários e culmina na assinatura “A Magia do Natal Brasileiro”.
O filme de ofertas mantém o mesmo universo dos azulejos para comunicar, de forma direta, as condições comerciais do período. A peça destaca a possibilidade de parcelamento em até 21 vezes sem juros, tanto nas lojas físicas quanto no aplicativo, além de entrega rápida e ativações com cupons ao longo da temporada.
Já o filme voltado a entretenimento e música explora a nova versão da trilha ao circular por casas e vizinhanças, reunindo personagens e situações associadas ao imaginário popular brasileiro — da tia curiosa ao karaokê em família, do amigo secreto ao entregador que chega no momento certo. A narrativa acompanha a Lu conduzindo uma van iluminada, espalhando o clima de Natal pelas ruas.
A música da campanha também ganha desdobramentos no ecossistema da marca, com ativações no Magalocal, nas lojas físicas e no Spotify, ampliando o alcance da trilha e convidando o público a compartilhar a experiência sonora do Natal Magalu.
Internamente, a liderança avalia que o Natal é uma das datas mais relevantes para o varejo e exige equilíbrio entre vínculo emocional e conversão. Por isso, a estratégia contempla tanto um filme conceitual quanto uma versão promocional, que evidencia ofertas e condições de pagamento com foco em vendas.
