Para o mercado de marketing no Brasil, a mensagem é clara e urgente: é fundamental fortalecer a presença digital nas plataformas sociais e manter-se atento às menções e interações mediadas por IA. A adaptação a essa nova realidade não é apenas uma vantagem, mas uma necessidade estratégica.
A pesquisa mostra que 40% das PMEs relataram perdas de tráfego após as recentes atualizações do Google e o crescente impacto das buscas impulsionadas por IA. Empresas de maior porte foram ainda mais afetadas, com quase 50% registrando quedas. Apesar disso, 72% das empresas ainda consideram o SEO uma estratégia eficiente, indicando que, embora seu papel esteja mudando, ele continua relevante.
As redes sociais emergem como o canal mais influente, com 64% das empresas indicando-as como sua principal fonte de tráfego, enquanto o SEO orgânico fica em 52%. Notavelmente, empreendedores individuais e microempreendedores lideram essa tendência. Além disso, 35% das empresas que nem sequer possuem um site já conseguem gerar leads suficientes exclusivamente através das redes sociais e marketplaces.
Existe uma oportunidade promissora para marcas menores nesse cenário. Os modelos de IA têm o potencial de ampliar a visibilidade dessas empresas, pois podem buscar e apresentar conteúdo que vai além das tradicionais top 10 posições do Google, democratizando o acesso ao público.
Para capturar o tráfego gerado por IA, algumas páginas se destacam: a página inicial (homepages) é citada por 57% das empresas, páginas de produtos/serviços por 48% e páginas de contato por 34%. Para otimizar a presença na era da IA, ações alinhadas aos fundamentos do SEO tradicional são cruciais. Isso inclui a utilização de títulos claros e descritivos (mencionados por 35%), aprimoramento da legibilidade do conteúdo (26%) e garantia de velocidade e responsividade mobile (24%). Empresas maiores também estão investindo em menções externas (33%) e na implementação de dados estruturados (30%).
Estes dados valiosos foram coletados em uma pesquisa que envolveu mais de 300 pequenas e médias empresas nos Estados Unidos, abrangendo desde proprietários únicos até organizações com até 100 funcionários. O relatório completo que detalha essas descobertas é intitulado “The Big SMB Website Trends Report: SEO, GEO e o futuro do tráfego”.
