Os canais gratuitos por streaming (FAST – Free Ad-Supported Streaming TV), antes considerados um nicho dominado por plataformas específicas, agora ocupam um lugar central nas estratégias dos grandes grupos de mídia brasileiros. Essa mudança representa uma virada significativa no cenário audiovisual, onde a televisão gratuita, financiada por publicidade, migra de um segmento especializado para se tornar um pilar nos planos de expansão das principais produtoras e distribuidoras de conteúdo do país. Esse movimento reflete a evolução dos hábitos de consumo e consolida a percepção de que o futuro da televisão reside em modelos híbridos de distribuição e monetização.
Essa tendência promete acelerar a profissionalização do segmento, expandir consideravelmente a oferta de canais e intensificar a concorrência tanto pela audiência quanto pelos investimentos em publicidade. Um exemplo notável é a atuação do Grupo Bandeirantes, que já disponibiliza sua programação de rádio em diversas plataformas de smart TVs e planeja ampliar ainda mais essa presença. Para os líderes do setor, a estratégia de distribuição não se foca mais na plataforma, mas sim na audiência, buscando estar presente onde o consumidor escolher.
A adaptação a esse novo ambiente requer que as empresas tradicionais repensem o conteúdo, transformando, por exemplo, o rádio em uma linguagem audiovisual. O desafio abrange desde o desenvolvimento de operações que integrem distribuição digital e tecnologia, até a entrega de publicidade dinâmica, mensuração de audiência e o relacionamento estratégico com fabricantes de televisores e plataformas globais. O cenário FAST é intensamente orientado por tecnologia e dados, demandando profissionais qualificados para lidar com métricas de consumo, publicidade programática e segmentação de público.
A convergência entre mídia, tecnologia e inteligência de dados, antes um diferencial, agora se estabelece como uma competência essencial para as empresas de comunicação. Apesar da evolução e do reconhecimento do potencial desses canais, ainda há um processo de educação a ser conduzido junto aos anunciantes. É crucial demonstrar que não se trata apenas de uma nova tela, mas de um novo modelo de consumo televisivo, com métricas digitais, alta qualidade editorial e um enorme potencial de crescimento. A crescente apresentação de casos de sucesso certamente impulsionará a adoção.
Reescrito com informações da matéria original em Propmark
