Branding Emme Capilar Clinic

Uma marca capilar que acolhe quem se sente vulnerável com a aparência

A PHANT construiu o posicionamento da Emme Capilar Clinic: propósito ligado à autoestima, arquétipo O Prestativo e tom acolhedor.

Segmento: Clínica capilar
Frente: Branding
O que fizemos: Identidade visual, Padrões gráficos, Campanha

01 Contexto

A Emme Capilar Clinic oferece tratamentos capilares para homens e mulheres. Trabalha com um tema sensível: a aparência.

02 Desafio

Quem busca um tratamento capilar costuma estar vulnerável. A marca precisava oferecer um ambiente seguro e de confiança.

Isso pedia transparência, conforto e profissionalismo em cada etapa, sem parecer uma clínica distante.

03 Plataforma de marca

Propósito

“Transformar a autoestima das pessoas através de uma experiência única e duradoura no ramo de tratamentos capilares”

Assinatura: “Recupere seu cabelo e sua autoestima”
Arquétipo: O Prestativo Uma marca que se coloca à disposição do outro, cuida e resolve a dor de quem chega.
Tom de voz: Calmo, eloquente, direto, afável, acolhedor, incentivador
Valores: Empatia, Satisfação, Confiança, Transparência

Manifesto “oferece uma chance de reviver o amor próprio de cada pessoa através de sua relação com a autoimagem”

04 Estratégia

A PHANT partiu de uma ideia: a Emme oferece mais do que tratamento. Oferece a chance de reviver o amor próprio. Por isso o manifesto trata a aparência como bem-estar, produtividade e qualidade de vida, e não como vaidade.

O arquétipo O Prestativo foi escolhido porque o paciente precisa se sentir amparado. A marca fala de forma calma e direta, com acolhimento. A empatia vira pilar de conduta de quem atende.

Os diferenciais ficaram claros: conforto e cuidado, exclusividade, procedimentos atualizados e transparência em todas as etapas. O território de conteúdo reúne cabelo, transplante, saúde capilar e procedimentos estéticos.

A identidade visual segue essa calma. A paleta usa areia, carvalho, taupe e um antracite, tons neutros e quentes que lembram cuidado e discrição. A tipografia Redonda, de formas arredondadas, deixa a marca amigável. A campanha “Recupere seu cabelo e sua autoestima” aparece em pôster, painel de rua e outdoor.

05 Execução

1. A marca

Um monograma com as letras do nome empilhadas, em tons de areia e grafite. As mesmas letras viram um padrão gráfico contínuo. A paleta tem cinco tons nomeados: sand, petrified oak, plaza taupe, anthracite e white sand. A marca vai da recepção à papelaria e chega à campanha “Recupere seu cabelo e sua autoestima”.