Fazer do nome de uma arquiteta uma marca com personalidade própria

Giovanna Trojan é arquiteta e urbanista em Mato Grosso, com atuação em projetos de alto padrão. O ponto de partida foi tratar o nome dela como marca, maior que a pessoa.

A ideia era que seus projetos virassem uma assinatura, desejada por clientes exigentes.

Em arquitetura de alto padrão, elegância, sofisticação e bom gosto são o que todo mundo diz primeiro. O que é imediato tende a ser clichê.

O desafio foi construir uma marca com personalidade própria, que não imitasse o esperado do segmento e fosse reconhecida só pelo nome.

A PHANT construiu o posicionamento sobre quatro conceitos: personalidade e singularidade, status e sucesso, liderança e relevância, poder e controle. Sofisticação, elegância e bom gosto continuam importantes, mas deixam de ser a prioridade da marca.

A personalidade combina dois arquétipos. O Governante cuida da liderança e da confiança. O Amante cuida do desejo pelo belo. Juntos, dão uma voz confiante e sofisticada, ao mesmo tempo sucinta e apaixonada.

O território de conteúdo reúne arquitetura, tendências, novidades, luxo e alto padrão, moda, estilo, viagens e lugares. Assim a marca fala de arquitetura sem ficar presa ao que todo escritório diz.

A identidade visual traduz essa postura em preto e branco, com tipografia Helvetica e um símbolo de quadrados encaixados. A comunicação usa frases em italiano, como “La bellezza è soggettiva, ma il buon gusto è assoluto”, para afirmar o bom gosto com segurança.