Mostrar aos pais que o Kumon não é reforço e transformar interesse em matrícula

O Kumon Vila Aurora é uma unidade do método Kumon em Rondonópolis (MT), com Matemática, Português e Inglês para crianças e adolescentes.

O público são pais de alunos de 6 a 16 anos da cidade e da região, que procuram desenvolvimento escolar para os filhos.

Muitos pais chegam ao Kumon achando que é reforço escolar. A comunicação precisava mostrar o método: estudo individualizado, no ritmo do aluno, que leva a criança a avançar além da série.

Além de gerar conversas no WhatsApp, era preciso acompanhar quantas delas viravam matrícula, para investir no que de fato trazia alunos.

A PHANT pesquisou os anúncios de outras unidades Kumon que estavam havia mais tempo no ar, sinal de bom desempenho, e adaptou os melhores para Rondonópolis, com fotos reais e a identidade da unidade. As variações foram testadas para encontrar a combinação de peça e mensagem com melhor retorno.

Toda a comunicação partiu de uma ideia: o Kumon não é reforço, é um método que desenvolve autonomia. Depois da captação, a PHANT gravou depoimentos de mães e alunos e usou esses vídeos para aquecer o público que ainda não estava pronto para matricular.