Magrão Esquadrias: de serralheria familiar a marca de alta performance

A Magrão Esquadrias nasceu como uma serralheria, de um sonho antigo de família. Há cerca de 30 anos, começou pequena, com vontade de inovar num mercado pouco explorado.

A empresa cresceu ao longo de três décadas. A marca já carregava um símbolo com a cor vermelha, mantida na nova identidade.

A Magrão não queria ser vista só como uma marca de esquadrias. Queria ser a escolha de quem busca qualidade superior, confiança e uma experiência de conforto.

O desafio foi sair da conversa sobre material e prazo e falar de pessoas e sensações, em um mercado em que muitos oferecem produtos idênticos ou parecidos.

A PHANT definiu o posicionamento “Esquadrias de Alta Performance”. A ideia vem do manifesto: o cliente não compra alumínio, vidro ou PVC, compra o Padrão Magrão de Qualidade. Antes de excelência em esquadrias, a marca se preocupa com pessoas.

O arquétipo é 70% Amante e 30% Criador. O Amante cuida da beleza, das sensações e do vínculo com o cliente. O Criador responde pela inovação. A voz é confiante e elegante, mas próxima.

O território criativo reúne quatro ideias: excelência, qualidade de vida, experiências que devem ser compartilhadas, registradas e repetidas, e exceder as mais altas expectativas.

O posicionamento virou frases curtas, como “Excelência em cada etapa”, “Cada projeto é a expressão de um sonho bom. Cabe a nós, realizá-lo” e “Para nós, alta performance não é um resultado, mas um compromisso”.

A identidade manteve o vermelho que já estava no símbolo, somado a preto e branco. As formas são retângulos, em referência ao logo, e a tipografia é a família Nexa. A fotografia aposta em preto e branco e em ambientes elegantes. O manifesto também virou um vídeo patrocinado, com música clássica e a assinatura “Descubra novas possibilidades”.