Uma só marca para peças pesadas, erva-mate e bebidas destiladas

A Rustk nasceu com um nome forte e curioso: quem ouve não imagina o que a empresa faz. Ela atua em três segmentos distintos, peças pesadas, bebidas destiladas e erva-mate.

O público vai do jovem ao adulto. A empresa quer resolver problemas e ser solução, e se coloca como uma marca que defende mais do que vende.

O desafio era reunir negócios muito diferentes sob uma única marca, com uma identidade reconhecida em todos eles.

A marca também precisava valorizar o atendimento e a relação com o cliente, algo muitas vezes deixado de lado no ramo de peças.

A PHANT construiu o manifesto em torno de uma ideia: a Rustk é bruta, é trabalho duro, é respeito e simplicidade. Essa base serve aos três segmentos sem forçar nenhum deles.

O arquétipo O Cara Comum traz o lado acessível, familiar, honesto e autêntico. O tom de voz acompanha: simpático, amigável, bem-humorado e prático.

O propósito nasceu de quatro palavras-chave: trabalho, vontade, lealdade e respeito. O território criativo reúne caminhões, peças mecânicas, automobilismo, erva-mate e cachaça, para que a marca seja percebida como solução, com qualidade e preço justo.

A solução visual é uma arquitetura de marca. O leão em escudo e o vermelho, com preto, branco e cinzas, assinam todas as linhas: Peças e Baterias, Erva Mate para tereré, Cachaça de amburana e Ice Rustk. A linha Ice ganhou uma identidade própria em verde, com ilustração de folhas, sem perder a família.