Branding PHANT Branding · União Familiar

O vínculo humano como origem da marca.

A PHANT partiu de um gesto de proteção para construir a identidade da União Familiar. Símbolo, tipografia e cores dão unidade a uma marca feita de relações.

Setor: Assistência familiar
Projeto: Identidade visual, tipografia, cores e aplicações

01 O contexto

Uma marca que fala de cuidado e proximidade.

Uma marca de assistência familiar participa de conversas sobre cuidado, segurança e proximidade. Sua presença precisa ser reconhecida em materiais institucionais, no atendimento e na comunicação cotidiana. O projeto de identidade da União Familiar organiza esse repertório a partir de uma referência afetiva.

02 O desafio

Transformar proteção em expressão própria.

Transformar uma ideia ampla de proteção em uma expressão própria, capaz de manter reconhecimento em diferentes cores, formatos e pontos de contato. A proximidade deveria fazer parte do desenho da marca e de sua apresentação.

03 A ideia central

Uma mãe segurando o filho.

A apresentação original escolhe a imagem de uma mãe segurando o filho como ponto de partida para o símbolo. O gesto sintetiza afeto, carinho e proteção. Essa referência humana conduz a construção gráfica e dá sentido à palavra União.

04 Expressão visual

O símbolo simplifica o gesto de acolher em formas reconhecíveis. A palavra União recebe uma construção tipográfica própria, acompanhada pelo descritor Familiar. Verde, azul-água, rosa e roxo ampliam as possibilidades de expressão. Assinaturas horizontais e verticais permitem adaptar a marca sem perder sua estrutura.

1. Símbolo, tipografia e cores

Prancha do símbolo da União Familiar, com a explicação do gesto da mãe segurando o filho.

Prancha da tipologia da União Familiar, com a construção da palavra União.

Prancha de cores da União Familiar, com a explicação da paleta.

Símbolo e assinatura União Familiar em branco sobre degradê verde.

2. Assinaturas e variações de cor

Assinaturas vertical e horizontal da União Familiar em verde.

Assinaturas vertical e horizontal da União Familiar em azul-água.

Assinaturas vertical e horizontal da União Familiar em rosa.

Assinaturas vertical e horizontal da União Familiar em roxo.

Marca União Familiar em verde ao lado de uma mãe com o bebê no colo.

Marca União Familiar em azul-água sobre foto de mãe e filho se abraçando.

05 A marca em contato com as pessoas

A identidade se desdobra em cartões, papelaria, uniformes, comunicação digital e fachada. As variações cromáticas demonstram como o mesmo sistema pode criar diversidade com continuidade visual, mantendo o símbolo como referência de reconhecimento.

1. Fachada e mídia

Fachada verde com a marca União Familiar em relevo.

Totem luminoso com a campanha Mãe é proteção e a marca União Familiar.

Estande promocional da União Familiar em verde, com a marca e a imagem de um bebê.

2. Cartões, digital, papelaria e uniforme

Cartão da União Familiar em verde e branco com a marca.

Aplicativo da União Familiar em um celular e cartão em verde com a marca.

Papelaria da União Familiar em azul-água e verde: papel timbrado, envelopes e cartão.

Camisas polo verdes com a marca União bordada no peito.

Aplicações ilustram o projeto; não comprovam instalação física.

O que o projeto entrega

Uma identidade que aproxima proteção e afeto em um sistema visual flexível. O projeto oferece uma base comum para os diferentes momentos em que a União Familiar se apresenta às pessoas.