Criar a marca de um grupo que convive com as marcas das suas empresas

A Veng é o grupo que reúne a Village Engenharia e a Vmix Concreto, em Rondonópolis (MT). A Village nasceu na construção para a agroindústria e ganhou uma irmã, a Vmix, uma concreteira criada para elevar o padrão de qualidade do produto e do atendimento.

Eram duas empresas de áreas diferentes: uma executa obras e a outra fornece a base do concreto. Faltava uma marca que falasse pelo conjunto.

O grupo precisava de uma marca própria, capaz de assinar por ambas sem apagar a identidade de nenhuma.

Ela devia dar nome e personalidade a um ecossistema da construção civil e expressar a união entre tradição e inovação.

A PHANT definiu o propósito do grupo em três verbos: conectar, criar e transformar. Eles resumem o que a Veng faz ao reunir obra e concreto sob uma mesma visão de futuro.

O manifesto em vídeo descreve a Veng como “uma união entre a tradição e a inovação”, um ecossistema de suporte que fomenta crescimento, sustentabilidade e excelência. A ideia é erguer relações duradouras, e não só estruturas.

O arquétipo O Sábio Construtor responde ao desafio de unir duas empresas. Ele junta a experiência de uma com a inovação da outra, sem colocar uma acima da outra. O tom é confiante, inovador e inspirador.

A identidade visual acompanha essa sobriedade: preto, chumbo, cinza claro e branco, com a tipografia Boomer. As empresas do grupo assinam como “uma empresa do grupo veng”.