Branding + Growth
Branding + Growth Liquidaqui, CDL
Devolver o interesse por uma liquidação tradicional no pós-pandemia
O Liquidaqui já fazia parte do calendário da cidade, mas, por não ser novidade, gerava menos expectativa do que precisava. A PHANT reposicionou o evento como festival, com música autoral e um clipe com o palhaço Furreka. A edição teve +40% em vendas de cotas.
- Segmento
- Comércio local, evento de varejo
- Frente
- Branding + Growth
- O que fizemos
- Reposicionamento do evento, Conceito criativo, Música autoral, Videoclipe, Mídia exterior
01 Contexto
O Liquidaqui é um evento tradicional do calendário municipal, realizado com o comércio local e a CDL.
A edição trabalhada pela PHANT aconteceu no pós-pandemia. Os lojistas vinham de um dos piores períodos em anos, e o público tinha um desejo represado de sair, se distrair e voltar a viver a cidade.
02 Desafio
Por não ser novidade, o evento vinha gerando menos expectativa do que precisava.
A campanha precisava tornar o Liquidaqui grande, memorável e relevante. Não bastava anunciar mais uma edição: era preciso recuperar a confiança da população e dos lojistas no evento, no comércio e na economia local, com verba e prazo definidos.
03 Estratégia
A virada foi mudar o foco do produto e da compra para o desejo humano de sair e se divertir, que estava represado depois da pandemia.
O conceito criativo se inspirou em “pão e circo” e na ideia de “comida, diversão e arte”. O Liquidaqui deixou de ser queima de estoque e passou a ser uma experiência, com atmosfera de festival.
04 Execução
1. Identidade de festival
A identidade sensorial do evento foi ressignificada para a atmosfera de festa: cores intensas, chamadas diretas para descontos e prêmios e o horário estendido das lojas em destaque.
2. Música e clipe
Uma música autoral “chiclete”, em ritmo de pisadinha, e um clipe protagonizado pelo palhaço Furreka, para ampliar o alcance e a memorização da campanha.
05 Resultado
+40% em vendas de cotas.
- A maior edição da história do Liquidaqui, com crescimento de vendas online e de fluxo nas lojas
- Campanha com música autoral, clipe, mídia exterior e materiais de ponto de venda
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