Posicionar a Flamboyan para conquistar mais públicos em mais lugares

A Flamboyan é uma rede de moda e departamento de Mato Grosso, pensada para a família e para todos os estilos. Já era querida e vinha se tornando referência em moda e estilo nas cidades onde atua.

O projeto com a PHANT começou pelo posicionamento. Antes de redesenhar a marca, era preciso definir quem a Flamboyan é e o que ela quer representar.

A Flamboyan queria ir além e conquistar mais públicos em mais lugares. A ambição era ser a primeira lembrada por quem pensa em qualidade, novidade e estilo.

Para isso, a marca precisava crescer sem perder o jeito próprio: acessível, simples e humana. Também devia fazer o cliente se sentir engrandecido ao vestir uma peça da marca.

A PHANT começou pelo manifesto e pelo propósito. A ideia central foi “Todo mundo importa”: uma moda que acolhe todas as pessoas, de todos os jeitos e de qualquer lugar, e faz cada uma sentir a presença validada. Dela vieram o propósito de criar uma cultura onde todos importam e a assinatura “Na moda a gente se encontra”.

Um só arquétipo não descrevia a marca. A PHANT combinou 80% Cara Comum, o arquétipo da democracia, genuíno e sem artificialismo, com 20% Explorador, que traz a vontade de testar o novo. O tom de voz acompanha: amigável, simples, acessível, divertido, democrático, inclusivo e atrevido.

O conceito FLAM, Fácil, Leve, Acessível e Moderno, virou o código de conduta da marca para equipe e parceiros. Os territórios criativos foram moda, estilo e tendências, família, diversidade, pertencimento, cultura e conforto, no toque na pele e na liberdade de ser quem se é. Os diferenciais definidos foram qualidade, acessibilidade, simplicidade na abordagem e importar-se com os clientes.