Branding Qest
Qest: uma marca de tecnologia residencial que fala de conexão sem complicar
A PHANT construiu o posicionamento da Qest, de rede multimídia, automação e portaria remota: propósito, arquétipo O Criador e tom direto.
- Segmento
- Rede multimídia, automação e portaria remota
- Frente
- Branding
- O que fizemos
- Identidade visual, Iconografia, Estande, Frota
01 Contexto
A Qest faz infraestrutura de rede multimídia para residências. Oferece fibra óptica, internet, redes e TV, automação e portaria remota, tudo em um só lugar.
O serviço é implantado já na fase de projeto e obra, sem inconvenientes para o cliente. A marca nasceu para levar infraestrutura completa de rede de forma acessível e de alta qualidade.
02 Desafio
Dar à Qest uma personalidade própria no mercado de tecnologia residencial. A marca precisava falar de conexão, conforto e segurança de forma simples e direta.
O cliente só quer que funcione, e a comunicação não podia complicar o que a tecnologia deveria facilitar.
03 Plataforma de marca
“Tornar as soluções em tecnologia, conforto e segurança tão habituais quanto necessárias”
- Assinatura
- “Soluções inteligentes, hoje!”
- Arquétipo
- O Criador (o imaginativo eficiente) Movido por criação, inovação e solução, transforma ideias em algo real, com o lema “Se podemos imaginar, podemos realizar!”.
- Tom de voz
- direto, confiante, decidido, ousado, responsável
- Valores
- Praticidade, Segurança, Excelência
Manifesto “A Qest é a inteligência do futuro hoje, e queremos te presentear com o agora!”
04 Estratégia
O caminho do propósito partiu de sete palavras-chave: solução, acessível, tecnologia, internet, criatividade, proximidade e ousadia. Delas saiu a ideia de tornar tecnologia, conforto e segurança tão habituais quanto necessárias.
O manifesto parte de uma ideia: a Qest é a inteligência do futuro hoje. A marca fala do presente, e não de uma promessa distante. A mesma ideia vira frase de campanha: “Condomínio inteligente não é do futuro. Com a Qest, é agora.”
O arquétipo do Criador deu a base, e o tom direto, confiante e ousado sustenta uma comunicação verdadeira, sem rodeios. A estratégia é uma abordagem direta, que transforma o ambiente em um estilo de vida do presente.
O tripé praticidade, segurança e excelência organiza a conduta da marca. Os diferenciais são o custo-benefício de implantação, a qualidade na conectividade e o serviço completo de infraestrutura. O território criativo reúne inovação, tecnologia, casas inteligentes, internet Wi-Fi e sistemas de segurança.
No visual, as cores são preto, amarelo e vermelho com cinzas, a tipografia é Aktiv Grotesk Ex e os ícones são de contorno, com detalhes em degradê.
05 Execução
1. A marca
O logotipo tem letras arredondadas, e a identidade gira em torno de círculos com um degradê de amarelo a vermelho sobre preto. Os ícones seguem a mesma linha: contorno com detalhes em degradê. A marca aparece na papelaria, no carro, nos equipamentos, como roteador, interfone e controle, na central de monitoramento e no estande de feira.
2. Aplicações
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