Um novo conceito em pedras planejadas: a Upoz e sua marca fora do comum

A Upoz é uma empresa de pedras planejadas de Rondonópolis (MT). É uma empresa familiar, com legado de gerações no ramo de pedras e um ofício aprendido dentro de uma marmoraria.

A proposta era transformar um serviço tradicional em algo moderno e inovador, e trazer esse conceito para a cidade.

O desafio era mudar o conceito que as pessoas têm de marmoraria. O manifesto da marca descreve a imagem comum: um lugar sujo, bagunçado, cheio de pó de pedra e pouco apresentável.

A Upoz propõe o contrário: um espaço que o cliente queira visitar. Para isso, a marca precisava se separar do que o mercado chama de marmoraria.

A PHANT definiu o posicionamento como “um novo conceito em pedras planejadas”. A ideia é separar a Upoz das marmorarias comuns: o filme-manifesto conta a virada de um local rudimentar, antes chamado de marmoraria, para uma Indústria de Pedras Planejadas.

O propósito nasceu de seis palavras-chave: qualidade, bom gosto, profissionalismo, requinte, exclusividade e legado. O arquétipo Fora da Lei sustenta a quebra de convenção, e o tom de voz é honesto, direto e combativo. O território criativo reúne arquitetura, decoração e construção civil, e também pedra, natureza e processo de transformação.

A identidade traduz a postura sem repetir o visual de marmoraria. As cores são preto, branco, cinza e bordô, para lembrar a pedra e dar destaque a detalhes. As formas remetem às texturas das pedras, e os ícones usam modelos de pedras diferentes. A tipografia em itálico, de charme cursivo, é a Jeanne Moderno.

O filme fecha com a assinatura “seu mundo é sua casa”. Os manuais de instalação e do cliente e o lacre de entrega levam o cuidado da marca até o fim do serviço.