Dar identidade clara e confiável a um programa de conteúdo sobre varejo

O Varejo em Foco é um programa de informação sobre o mundo do varejo, pensado primeiro para empresários, comerciantes e lojistas e depois para o público em geral. Atua em Rondonópolis (MT), na TV e no digital.

No briefing, o programa se descreve como uma marca de informação, comunicação e conhecimento, para pequenos e médios empresários. Para a sociedade, quer ser “os olhos que observam, a voz que explica”.

O desafio era dar ao programa uma identidade clara, moderna e confiável. A marca queria ser lembrada pela credibilidade, jovialidade, proximidade e inovação.

Também pedia visual de fácil leitura, linguagem simples e exemplos reais. O ponto forte declarado era o conteúdo local.

A PHANT escreveu o posicionamento a partir do briefing. O propósito é levar conhecimento relevante sobre o varejo a quem faz negócio. O manifesto parte das histórias que pulsam em cada rua comercial e fecha com uma ideia: “o comércio não é apenas vender e comprar; é experiência, é relação”.

Os dois arquétipos dividem o trabalho. O Sábio dá credibilidade e profundidade ao conteúdo, com a linha “Conhecimento que transforma o comércio”. O Explorador traz curiosidade por histórias locais, com a linha “Descubra o mundo dos negócios”.

O tom de voz é informado, acessível e contemporâneo. Os diferenciais são o conteúdo local, a linguagem simples com casos reais e a atualização conforme o comportamento do telespectador.

O território criativo organiza as pautas em torno de histórias locais e empresários de destaque. No visual, azul e amarelo sobre branco e a tipografia Redonda dão leitura fácil, com a assinatura “Conhecimento e inovação para negócios de sucesso”.