Uma rede de supermercados que se posiciona como parte da família

O Tropical nasceu da sociedade de dois irmãos, que se reencontraram para abrir um mercadinho no bairro Jardim Tropical, em Rondonópolis (MT). O bairro deu nome à marca, que cresceu e virou rede de supermercados.

Muita coisa mudou desde a primeira loja. Os princípios continuam os mesmos: honestidade, solidez financeira e responsabilidade com as pessoas, sejam funcionários, clientes, fornecedores ou sócios.

Parte das marcas ignora a percepção que causa nas pessoas. Outra parte segue o padrão do segmento e cai numa comunicação rasa e previsível.

O desafio foi fugir das duas coisas: contar a história de família do Tropical e criar uma comunicação autêntica, inspirada na personalidade da própria marca.

A PHANT partiu da história real da marca e definiu o conceito e a assinatura: “É muito bom fazer parte dos momentos em família.” A frase coloca o Tropical dentro da rotina de quem compra, e não só como lugar de compra.

O manifesto transforma a família em atitude: cuidar é se colocar no lugar do outro, estar presente e fazer algo de bom por alguém. O arquétipo Cuidador dá o tom materno, atento e positivo. O território criativo reúne família, lar, amor e trabalho.

Zelo, positividade e brio viraram os três pilares de excelência do colaborador Tropical. Eles são equivalentes e inseparáveis: ou valem os três, ou nenhum.

A identidade visual traduz a ideia. A forma proprietária simboliza o sol do logo e o primeiro círculo da vida de todos, a família. O logo recebeu um redesign leve, flat e contemporâneo, e as imagens mostram pessoas em momentos de família com uma leve máscara amarela.