Branding Grupo Fertimig

Reconstruir a confiança de fornecedores e clientes durante uma recuperação judicial

Quando a Fertimig entrou em recuperação judicial, fornecedores e clientes passaram a duvidar da empresa. A PHANT definiu uma nova verdade de marca, conduziu o rebrand para Grupo Fertimig e levou a mensagem ao público com um filme institucional.

Segmento: Agronegócio, fertilizantes
Frente: Branding
O que fizemos: Posicionamento, Rebranding, Campanha, Filme institucional

01 Contexto

A Fertimig atuava como revendedora e distribuidora de fertilizantes. O projeto aconteceu enquanto a empresa passava por um processo de recuperação judicial.

No agronegócio, a relação com fornecedores e produtores depende de prazo, crédito e entrega. Quando essa confiança balança, a comunicação deixa de ser acessória e passa a sustentar a operação.

02 Desafio

A recuperação judicial gerou uma crise de credibilidade. Fornecedores duvidavam do recebimento, e clientes não tinham segurança de entrega depois de fechar negócio.

O desafio era reconstruir a confiança no momento mais crítico da empresa, com uma narrativa clara para todos os públicos envolvidos e uma nova verdade de marca que se sustentasse durante o processo.

03 Estratégia

A PHANT organizou a nova verdade da marca em três pilares e reposicionou toda a comunicação a partir deles. A ordem das ações seguiu a mesma lógica: primeiro a percepção imediata de solidez, depois a narrativa que a sustenta.

A virada reuniu o rebrand, a mudança para Grupo Fertimig, uma linha própria de produtos e um filme institucional.

Força Uma marca mais robusta e o nome Grupo Fertimig, para transmitir solidez já no primeiro contato.
Confiança Uma narrativa clara para fornecedores e clientes entenderem o momento e o caminho da empresa.
Verdade Um filme sobre superação, com a analogia entre pai e filho, que fecha com a assinatura da campanha.

04 Execução

1. Rebrand e nova assinatura corporativa

O primeiro passo foi a percepção de solidez. A marca ganhou logo e tipografia mais robustos, e a empresa deixou de se apresentar como Fertimig Fertilizantes para assinar como Grupo Fertimig.

2. Campanha e filme institucional

A mensagem chegou ao público num filme com uma analogia de superação entre pai e filho no campo. A assinatura resume o posicionamento: “Grupo Fertimig, forte como sua lavoura deve ser.”

A mesma assinatura foi para a mídia exterior, ao lado da nova marca.