Branding Centrofarma
Continuar sendo a primeira farmácia lembrada com a concorrência crescendo
Com o crescimento da concorrência, a Centrofarma precisava continuar sendo a primeira opção na cabeça do consumidor. A PHANT criou a campanha “Faz bem pro seu bolso” e um plano de mídia para levar o filme a todos os espaços possíveis.
- Segmento
- Varejo farmacêutico
- Frente
- Branding
- O que fizemos
- Campanha institucional, Filme, Plano de mídia
01 Contexto
A Centrofarma é uma das maiores redes de farmácia da região. Seu maior objetivo era se manter na mente das pessoas e ser lembrada como a primeira alternativa.
02 Desafio
Com o crescimento da concorrência, era preciso lembrar o consumidor de quem era a maior farmácia da região.
A campanha precisava ser impactante o suficiente para a Centrofarma ser a marca mais lembrada do segmento. Para isso, houve pesquisa de campo para entender como fixar uma marca na mente do consumidor.
03 Estratégia
A estratégia combinou mensagem simples e presença máxima. O plano de mídia buscou inserir o filme institucional em todos os intervalos possíveis.
O texto reforçou que a Centrofarma está presente quando o cliente precisa, com preço baixo e respeito. A disputa com a concorrência apareceu como uma indireta sutil, perceptível só para quem comparasse as duas marcas, num tom amigável.
04 Execução
1. Filme institucional
2. Versões para o plano de mídia
Versões de 30 e de 10 segundos ampliaram as possibilidades de inserção do filme na programação.
05 Evidências
- Pesquisa de campo antes da criação
- Filme institucional com versões de 45, 30 e 10 segundos
- Plano de mídia para veiculação em todos os espaços possíveis
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