- Campanha
"Faz bem pro seu bolso"
A Centrofarma decidiu vencer a concorrência na mente do público com uma estratégia simples e agressiva: estar em todos os espaços possíveis. Com a campanha “Faz bem pro seu bolso”, o filme virou onipresente, reforçando preço baixo, respeito e uma indireta sutil que só fazia sentido quando o consumidor comparava.
Problema
A Centrofarma, uma das maiores redes de farmácia da região, tinha como maior objetivo se manter na mente das pessoas e ser lembrada pela população como a primeira alternativa. Com o crescimento da concorrência, era necessário relembrar o consumidor de quem era a maior farmácia da região.
Desafio
Fazer uma campanha impactante o suficiente para o cliente atingir seu maior objetivo: ser a marca mais lembrada em seu segmento e ser premiada por isso. Para a realização dessa campanha, houve pesquisa de campo para entender como fixar uma marca na mente do consumidor e ultrapassar a crescente concorrência.
Solução
A estratégia girou em torno de uma campanha institucional chamada “Centrofarma - Faz bem pro seu bolso” e consistia, principalmente, em criar o maior plano de mídia possível para inserir o filme institucional em todos os gaps possíveis, visando fixar a marca na mente da população. Para a redação da campanha, foi reforçada a mensagem de que a Centrofarma estaria ali quando o cliente precisasse, com preço baixo e respeito por ele. A rinha com a concorrência foi aproveitada para a inserção de uma sutil indireta, perceptível quando comparassem ambas marcas, através da adequação do tom de voz em uma mensagem amigável e eloquente.
