- Forte
como sua lavoura deve ser
Quando a Fertimig entrou em Recuperação Judicial e a confiança despencou, a virada foi transformar crise em nova verdade: rebrand para parecer mais sólida, mudança para Grupo Fertimig, linha própria de produtos e um filme institucional que selou a mensagem de força, confiança e verdade.
Problema
A Fertimig, então uma revendedora/distribuidora, entrou em Recuperação Judicial, gerando uma crise de credibilidade: fornecedores duvidavam do recebimento e clientes não tinham segurança de entrega após fechar negócio.
Desafio
Reconstruir confiança no momento mais crítico da empresa, criando uma narrativa clara para conscientizar stakeholders e sustentar uma “nova verdade” de marca durante o processo de R.J.
Solução
A PHANT definiu a nova verdade da marca em três pilares — Força, Confiança e Verdade — e reposicionou a comunicação a partir disso.
Começamos por um rebrand (logo e tipografia mais robusta) e a mudança de apresentação de Fertimig Fertilizantes para Grupo Fertimig, elevando percepção imediata de solidez.
Para consolidar a “Verdade”, a campanha culminou em um filme institucional com analogia de superação (pai e filho) e assinatura: “Grupo Fertimig, forte como sua lavoura deve ser.”
