Um novo nome e uma nova marca para uma empresa do agronegócio crescer

A Gräodex é uma empresa regional do agronegócio, corretora e assessoria. Antes se chamava Agro Cunha, e os sócios procuraram a PHANT para criar nome, posicionamento e identidade.

A marca anterior abusava do verde. O pedido era uma marca que transmitisse confiança, qualidade e parceria.

A empresa queria parecer bem estruturada e organizada. Sendo uma marca regional, precisava se diferenciar e ganhar tamanho aos olhos do mercado.

O nome e a imagem precisavam causar impacto positivo à primeira vista e sustentar esse passo até o fim do primeiro contrato.

O nome nasceu pelo método de naming da PHANT, que parte da fonética e passa por singularidade, adequação e aplicação. Dex vem de “dez”, a nota que o cliente daria ao ser perguntado “de zero a dez”. O X no lugar do Z melhora a fonética e também é o dez em algarismo romano.

A primeira apresentação foi simples e direta, para que o nome fosse lido sem distração. Os sócios a recusaram por simples demais. A PHANT refez o conceito visual para trazer sofisticação, tecnologia e uma impressão de grandeza, autoridade e excelência.

O símbolo é o planeta Terra, porque o grão, o alimento e o negócio só existem por causa da terra. O X no centro representa a verdade Dex. O nome vai em letras minúsculas, como em fintechs e empresas de tecnologia, para expressar simplicidade e proximidade. A trema no lugar do til dá ar internacional, lembra grãos de soja e não muda a pronúncia.

O azul entrou no lugar do excesso de verde por representar segurança, credibilidade e respeito. O verde do agro ficou no X do símbolo, e o branco dá contraste e flexibilidade de aplicação. A frase “Todos somos parte do campo” assina a campanha.