Da Agristore à Hectar: um novo nome para nutrir o agronegócio

A Hectar nasceu como Agristore, um e-commerce de produtos agropecuários criado durante a pandemia, em meio a um cenário desafiador. Vende sementes, biológicos, fertilizantes e produtos veterinários, com loja física, site e atendimento por telefone e WhatsApp.

O público vai do pequeno ao grande produtor rural. O nome Agristore deixou de acompanhar o que a empresa tinha se tornado, e a troca de nome fez parte do projeto de marca.

Os sócios queriam ser lembrados por todos quando se fala em produtos agropecuários. Pediam uma marca forte, confiável e humana.

A empresa precisava de um nome e de um posicionamento à altura dessa ambição, que unissem o campo e a cidade.

O novo nome nasceu de uma imagem: Hectar remete a hectares de terra fértil, prontos para serem cultivados com soluções avançadas e sustentáveis. Para a marca, é mais que um nome: é uma declaração de que ela está ao lado do produtor, em cada plantio e em cada colheita.

O propósito usa a palavra “nutrir”, que no campo significa cuidado contínuo e crescimento. A frase liga inovação, campo e cidade e promete um relacionamento duradouro com o agronegócio. O arquétipo do Governante traz liderança e responsabilidade. O tom de voz suaviza esse papel com educação, incentivo e amizade.

O manifesto diz que as ações de hoje moldam o amanhã e que a marca trabalha lado a lado com o produtor. A sustentabilidade aparece com resultados tangíveis, e não como discurso. O código de conduta gira em torno de dois elementos: a terra e quem cuida dela. O símbolo, a letra h, une as ideias de campo, caminhos e evolução.